日前,据外媒报道,德国汽车制造商——大众汽车德国柏林的发布会上,首席营销官Jochen Sengpiehl对外宣布:Volkswagen将于2019年发布调整后的品牌新LOGO。由于现在的“VW”标志是2000年发布的,再加上为其新款电动车造势,所以预计相隔19年将会带来大幅度的调整。
现有的“V”和“W”标志自品牌诞生以来一直延续至今。该公司在2012年进行了调整,使元素看起来更立体,但外观仍然非常熟悉。而大众品牌首席营销官Jochen Sengpiehl也对外表示:“大众汽车一直太德国化,缺乏对客户的情感吸引,因此我们首先需要在品牌logo上做文章,让我们看起来更为亲近”。但是他认为,现有的挑战就是如何让电动车真正地走进人们的生活。要想人们觉得大众有趣,首先大众就得让自己变得更有趣。
未来,大众汽车的产品定位将逐渐往I.D.系列偏移,插混及纯电车型将逐渐成为主力,因此全新的品牌logo或许将向这方面靠近。新标志会使得品牌显得更有亲和力,适当改变从前大众在消费者心里呆板僵化的形象。同时重点宣传大众的创新性,从而提高品牌身价。为了更好地适应市场需求,大众还加大对数字和社交媒体技术的发展,以此吸引尚有疑虑的顾客购买电动汽车。目前,大众已经投入200亿欧元(约合1554亿人民币)用于开发生产电动车。若标志换新这张牌打得好,那么公司电动车系列很可能会赢得个“开门红”。(编辑:比克)
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