2014年2月11日，世界著名轮胎企业锦湖轮胎正式宣布与中国女子高尔夫球顶尖选手冯珊珊签约，共同助推中国高尔球运动发展。锦湖轮胎作为一直以来积极参与和支持高尔夫运动发展的企业，此番与冯珊珊的携手合作不仅体现了锦湖轮胎积极投身体育事业，成就“美好的企业”的企业宗旨，也将为中国高尔夫球运动发展开创崭新的局面。
联手冯珊珊共推高球发展
被众多国内媒体誉为“高尔夫球界李娜”的冯珊珊为中国在高尔夫领域同样取得了突破性的成绩，作为中国内地第一位踏上美国女子高尔夫巡回赛（LPGA）并取得冠军的球员，冯珊珊也是中国内地首位问鼎世界顶级大满贯赛事的高尔夫球员，更是中国目前唯一一位获得世界三大巡回赛（美国女子高尔夫巡回赛、日本女子高尔夫巡回赛和欧洲女子高尔夫巡回赛）全卡并都取得过冠军的球员。自2007年转到职业以后，冯珊珊已先后获得10个职业赛事冠军，一个全运会冠军，世界排名连续90周位于前十位，以及最高世界排名第三的优异成绩，冯珊珊突破性的成就也为中国高尔夫运动的发展带来了质的飞跃。
与李娜一样，作为一项运动里中国选手的杰出代表，冯珊珊的贡献已经超越了高尔夫球本身，她用自己在球场上的努力，成为中国高尔夫球的形象大使，她的成绩激发了中国高尔夫球手勇敢追求自己梦想的勇气。今年，锦湖轮胎与冯珊珊的强强携手，再一次将企业品牌与高尔夫球运动紧密的联系在一起，在她参与的高尔夫各项赛事中，可以让更多人了解锦湖轮胎，同时也希望能通过她的精彩表现，让越来越多的人关注并热爱高尔夫运动，让中国更多优秀的高尔夫球手成长起来，最终实现中国高尔夫运动的长足发展。
各项体育营销表现出色
成立50多年来，锦湖轮胎始终致力在多种体育运动的推广中扮演重要角色，不遗余力的为助推高尔夫球、赛车以及足球等运动的发展与普及做出贡献。
2013年，锦湖轮胎与韩国女子职业高尔夫协会KLPGA签署赞助协议，由其冠名的‘2013 锦湖轮胎女子高尔夫公开赛’在中国威海锦湖韩亚高尔夫球场举行，来自韩国、中国及台湾地区的125名职业女选手角逐冠军，有力的促进了中国女子职业高尔夫球运动的发展，以及中韩两国之间体育文化的交流。冯珊珊作为“中国女子高尔夫球第一人”，被众多国内媒体誉为“高尔夫球界李娜”，2014年，锦湖轮胎与冯珊珊的强强携手，不仅展现了锦湖轮胎致力于支持高尔夫运动发展的决心和企业战略，还让人可以更多的了解锦湖轮胎，从而实现中国高尔夫运动和锦湖轮胎共同发展的双赢局面。
在赛车运动中，从1990年开始，锦湖轮胎就在全世界范围内赞助各类汽车赛事，包括欧洲F3系列赛、F3大师赛、勒芒24小时耐力赛、Auto GT赛事等等。进入21世纪，锦湖轮胎凭借优异的轮胎性能及研发实力，成功击败优柯豪马、米其林等世界知名轮胎企业成为CTCC中国房车锦标赛官方唯一指定轮胎赞助商，以及CFGP中国方程式大奖赛、CRC中国拉力锦标赛的轮胎赞助商，用赛车运动中的出色表现实现了企业品牌的极大提升， 同时推动了中国赛车运动的长足发展。
除了高尔夫和赛车之外，锦湖轮胎在欧洲和美国市场上也积极强化多种类型的体育营销活动，在足球领域，锦湖轮胎在欧洲通过赞助韩国球员孙兴民效力的"汉堡SV"和"SK 维也纳"足球俱乐部，强化着在德国和奥地利地区跟消费者之间的纽带。2011年，锦湖轮胎开始与美国足球国家队开始合作，这之后，扩大运动领域市场的锦湖轮胎加入到了运动领域最高阶段的"美国职业橄榄球联赛"（NFL）中，2011至2013年，锦湖轮胎与NFL纽约喷气机队签订赞助合约，通过以纽约为中心的美国最大消费者密集地的东部麦特洛波利斯地区的营销通路，强化了消费者密集地区的经营战略和地区特定运动营销工作。可以说，锦湖轮胎构筑了从多方面参与、投入和推动多项体育运动发展的企业战略。
持续投入体育赛事的未来战略
在锦湖轮胎的企业发展战略中，从成立之初就把支持体育事业作为企业发展的重要组成部分，在始终坚持用高质量产品为消费者保驾护航的同时，积极投身于推动体育事业发展的各项赛事、联赛中，通过自身的持续努力和贡献不断扩大企业品牌的影响力，让更多的人了解各项运动，了解锦湖轮胎，最终实现对企业品牌形象和竞争力的提升。
近年来，锦湖轮胎已经将企业的发展目标从过去的提高市场占有率，转变为追求市场的良性发展，而且将企业的体制转变为“顾客满意，品质至上”，以实现“美丽的企业”为企业最终目标。所以，锦湖轮胎一方面将更多的精力投入到如何为消费者提供更多服务，继续增强客户满意度的方面，另一方面，在促进体育赛事、公益活动等方面也将投入更大的精力和资金支持。
在多年来成功赞助世界各项体育赛事的基础上，2014年3月，锦湖轮胎与NBA签订了赞助商协议，成为了第一家赞助NBA及NBA D-联赛的跨国轮胎企业，直到2016年，锦湖轮胎都将是NBA及次级D-联赛的官方赞助商。作为美国四大体育项目之一的NBA，在世界范围内拥有数目庞大的观众数量，每一场比赛的现场平均观众数也到达2万名，并且通过200多个国家的广播频道和网络现场直播比赛。锦湖轮胎与NBA的强者联手，不仅强化了针对美国国内的体育营销，更通过NBA这一世界瞩目的体育赛事平台，加深了观众对锦湖轮胎企业形象的认知度，还为抢占世界最大高端轮胎市场-美国，以及实现其预期市场目标起到积极的推动作用。
今年，锦湖轮胎作为唯一赛事轮胎赞助商的CTCC中国房车锦标赛和CFGP中国方程式大奖赛分别将在4月和5月重燃战火，锦湖轮胎也将继续以性能优异的两款干地和湿地轮胎为赛事提供轮胎保障。此外，7月，由锦湖轮胎赞助的“2014 锦湖轮胎女子高尔夫公开赛“也将在威海锦湖韩亚高尔夫球场开赛，届时来自中、韩以及台湾地区的众多女子精英选手将上演一场高尔夫的盛筵，而上届比赛的成功举办也为本届赛事届带来更多期待。
从高尔夫到赛车运动，锦湖轮胎构筑了从多方面参与、投入和推动体育运动发展的企业战略。未来，我们有理由相信，在锦湖轮胎全新“懂路，更懂我“的品牌理念下，不仅将继续为消费者带来更环保、优质、安全的产品，还将在文化、体育、教育和公益等领域展现更多的品牌影响力，并为推动各项社会事业的发展做出自己的贡献。(编辑：西鲁)
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