2018年8月20日，长城新能源在河北保定长城新能源战略发布会暨欧拉品牌发布会上，正式发布了旗下全新品牌“欧拉”，该品牌是长城汽车通过100%正向研发打造的纯电动汽车品牌，此前已在2018北京车展中亮相，并发布了两款电动概念车（欧拉R1和欧拉R2）和一款纯电动跨界SUV（欧拉iQ）。此外，其还宣布将在2022年前推出首款氢能源车型。
为应对“双积分政策”，长城汽车自2017年便开始加速发展新能源，一方面收购御捷车业25%股份，与之形成关联企业，实现油耗正积分转让；另一方面长城汽车自身也开始加速新能源汽车领域的布局。目前长城汽车已经在售的新能源产品包括长城C30 EV、长城WEY P8插电式混合动力车型等，2018北京车展期间，长城汽车还发布了旗下新能源品牌欧拉。
据悉，欧拉品牌产品基于专用电动车架构平台——ME平台进行打造，空间、安全性、效率等方面无需拘泥于传统燃油车的车身结构，在相对较短的车身长度内实现了尽可能大的轴距。旗下的欧拉iQ将于今年8月上市，而欧拉R1、R2将分别于2019年一季度、三季度上市。
欧拉iQ
欧拉iQ采用跨界溜背SUV设计，其起前脸设计颇为科幻，两侧配备狭长的LED灯组，两侧灯组被亮黑色饰条相连。车尾采用溜背线条，LED尾灯的设计与前脸布局一致，亮黑色饰条中央配备“ORA”品牌Logo。
新车内饰采用双色+T形中控台设计，银色装饰件的加入使其更加精致。配有三幅式方向盘、液晶仪表以及中央大屏，还将搭载一键启动、电子手刹等配置。
其基于ME平台打造，搭载博格华纳永磁同步电动机，最大功率为120kW，最大扭矩为280Nm，0-100km/h加速时间在8.9秒内。而位于车底的三元锂电池由孚能科技提供，电池密度可达140wh/kg，工况续航里程可达360km，等速续航里程可达400km。
欧拉R1
长城汽车技术中心欧拉平台项目总监乔向华介绍，欧拉R1将是国内首家实现蓝牙钥匙功能的量产化的中国品牌车型，不排除未来让消费者参与到汽车的产品定义和设计中。新车小巧方正，配合圆形的大灯显得十分可爱。封闭式的中网两侧配有圆形车灯，充电口位于中网中央，四开孔式低风阻的轮毂造型十分独特，使其有着极高的辨识度。车身长宽高分别为3495×1660 ×1530/1560mm，轴距为2475mm。车尾造型十分简洁，方形的尾灯很有特点。
新车内饰采用黑白双色的内饰设计，整体较为年轻化。采用悬浮式中控屏搭配双联仪表盘设计，方向盘为三幅式造型并辅以多功能按键。其动力将搭载型号为TZ180XS62BZ的永磁同步电机，最大功率35kW，最大扭矩125Nm。电池系统能量密度160Wh/kg，总电量33kWh，NEDC续航里程达350km。
欧拉R2
欧拉R2前脸贯穿式的蓝色前灯组和前保险杠上密布的蓝色灯很有科幻色彩，尾部大大的尾窗很有特点。此外，新车还配备了飞镖造型的轮毂，极具标志性。
新车内饰采用了极为简洁的设计，白色的多功能方向盘采用U形断开式设计，一块硕大的大尺寸屏幕从仪表盘处延伸至中控台，4座贯穿式前排座椅十分新奇。新车同样将基于ME平台量产。
除了产品层面创新外，长城汽车还要依托欧拉品牌建设新的商业生态，将探索新零售模式与传统渠道形成三位一体架构。在传统终端层面，2018年将实现在72个主要城市布局100家以上专营店、80家以上店中店、200家以上分销店，2019年专营店将增加至150家、店中店减少至20家、分销店300家。在新零售业务层面，欧拉将和天猫、京东、苏宁易购、58同城等电商平台展开合作。此外，欧拉还计划与滴滴出行、美团、首汽约车等网约车平台合作。（编辑：比克）
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